Top 15 des questions et réponses pour les entretiens de marketing numérique

Voici les questions et réponses d'entretien de marketing numérique pour les candidats stagiaires, analystes et responsables du marketing numérique afin d'obtenir l'emploi de leurs rêves.

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1) Qu’est-ce que le marketing numérique ?

Le marketing numérique est la tactique de marketing de marque via Internet. Il comprend diverses techniques comme le référencement, le SEM et la création de liens.

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2) Comment catégoriser le marketing numérique ?

Le marketing/communication digitale est catégorisé en deux segments

• Inbound Marketing: Cette technique prend l'aide de les réseaux sociaux, , du contenu numérique dans des e-books, des webinaires ou des e-newsletters pour augmenter le nombre de clics sur les liens et en savoir plus sur une entreprise et ses services.
• Marketing sortant: Ce segment comprend le placement d'annonces, les appels à froid, les e-mails ou la contact avec des clients potentiels via des supports numériques.

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3) Expliquez qu’est-ce que le référencement ?

Référencement Le référencement, largement connu sous le nom de SEO, est le processus d'amélioration de la structure, du contenu et de l'organisation de votre site, afin que les moteurs de recherche puissent les indexer correctement. Cela implique également de réaliser des activités promotionnelles pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

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4) Expliquez qu'est-ce qu'un mot-clé dans le marketing numérique ? Quelle est son importance du point de vue du référencement ?

Dans le marketing numérique, le « mot clé » est le mot qu'un utilisateur ou une personne saisit dans un moteur de recherche pour trouver des informations spécifiques. Du point de vue du référencement, pour un meilleur classement des pages, les mots-clés sont très cruciaux. Comment et où vous avez utilisé les mots-clés refléteront le classement de votre site.

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5) Mentionnez quels sont les domaines clés dans lesquels vous pouvez utiliser des mots-clés pour optimiser le classement du site ?

Pour un meilleur classement des pages, vous devez utiliser les mots-clés dans les domaines suivants

• Mot clé dans l'URL du site Web
• Mot-clé dans le titre du site Web
• Mot-clé dans la balise Meta
• Mot-clé dans le contenu d'une page Web
• Densité des mots clés dans le corps du texte
• Mots-clés dans les titres

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6) Expliquez qu'est-ce que la publicité PPC ou Pay Per Click ?

Le paiement par clic, également connu sous le nom de coût par clic, est une technique utilisée pour diriger le trafic vers des sites Web. Dans cette technique, les annonceurs paient l'éditeur (propriétaire du site Web ou hébergeur du site Web) lorsque l'utilisateur clique sur l'annonce. En d’autres termes, il s’agit du montant dépensé pour obtenir un clic sur une publicité.

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7) Mentionnez quels sont les principaux modèles pour déterminer le Pay-Per-Click ?

Les principaux modèles pour déterminer le paiement par clic sont

• PPC forfaitaire :

Dans ce type de modèle, l'éditeur et l'annonceur conviennent d'un montant fixe qui sera payé pour chaque clic. La plupart du temps, l'éditeur dispose d'une grille tarifaire pour le plan PPC basée sur différentes zones de son site Web ou de son réseau. Le montant varie selon le contenu qui attire généralement plus ou moins de monde.

• PPC basé sur les enchères :

Dans ce type de modèle, l'annonceur est en concurrence avec d'autres annonceurs dans le cadre d'une enchère privée organisée par un éditeur. L'annonceur informera l'éditeur du montant maximum de l'enchère qu'il est prêt à payer.

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8) Expliquez qu'est-ce que Google Ads ?

Google Ads est le système de publicité PPC le plus populaire au monde. Cela fonctionne sur le modèle Pay per click. La plateforme Google Ads permet à l'entreprise de créer des annonces qui apparaissent sur le moteur de recherche Google et sur leurs autres propriétés.

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9) Mentionnez à quoi devrait ressembler un mot-clé PPC efficace ?

Un mot-clé PPC efficace doit être

• Pertinent : Répertoriez les mots-clés ciblés
• Complet : Outre les mots-clés les plus populaires, il devrait inclure la "longue traîne de recherche"
• Expansif : Le PPC est itératif, la liste de mots clés doit donc s'allonger et s'adapter constamment

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10) Mentionnez quels sont les éléments clés pour optimiser les taux de conversion par PPC ?

Le taux de conversion est le nombre de conversions (clients payants) par rapport au nombre de visiteurs de votre site. Pour augmenter les taux de conversion, vous devez vous concentrer sur les éléments suivants :

• Rédigez sur votre site un contenu convaincant qui est pertinent par rapport au mot clé ou à la requête de recherche.
• Maintenez un haut degré de pertinence entre vos annonces et les pages de destination correspondantes
• La page Web doit faciliter le processus d'inscription, d'inscription à une newsletter ou d'achat.
• Vérifiez la conception de votre page de destination qui doit avoir la bonne combinaison de couleur, de mise en page et d'interface graphique pour attirer plus de clients.

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11) Quelle devrait être l’approche pour des campagnes Pay Per Click efficaces ?

Pour une campagne Pay Per Click efficace, vous devez effectuer les opérations suivantes

• Ajoutez plus de mots-clés PPC : En ajoutant davantage de mots clés pertinents pour votre entreprise, vous pouvez étendre la portée de votre paiement par clic.
• Groupes d'annonces fractionnés : En divisant vos groupes d'annonces en groupes d'annonces plus petits et plus pertinents, vous pouvez améliorer le taux de clics (CTR)
• Examinez les mots-clés PPC coûteux : Examinez les mots clés coûteux et sous-performants
• Affiner la page de destination : Pour vous aligner sur les requêtes de recherche individuelles, modifiez le contenu et l'appel à l'action de votre page de destination
• Ajoutez des mots clés à exclure : Pour améliorer la pertinence de la campagne et réduire les dépenses inutiles, ajoutez des termes/mots clés à exclure sans conversion. (Lors d'une recherche avec ce mot-clé, votre site Web/contenu ne s'affichera pas)

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12) Énumérez quelques-uns des outils de marketing en ligne utiles ?

Certains des outils de marketing en ligne utiles sont

• Google Analytics
• Suivi des mots-clés de points numériques
• Cartes thermiques folles pour les œufs
• Découverte de mots clés
• StumbleUpon
• XML Générateur de plan du site
• Générateur de favicon
• Popularité du lien SubmitExpress

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13) Expliquez ce qu'est l'optimisation sur la page et hors page ?

• Optimisation hors page : Il s’agit du processus consistant à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche en obtenant des liens externes pointant vers celui-ci.
• Optimisation de la page : L’optimisation des pages concerne directement le contenu et la structure du site Web.

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14) Que faut-il faire pour éviter la pénalité ?

• Ne créez aucun lien vers un autre site avec un mauvais classement de page
• Évitez les mots empoisonnés, par exemple le mot « lien », lorsque vous hypertextez ce texte pour donner le lien vers votre site, cela devient des mots empoisonnés
• Évitez de voler du texte ou des images d'autres domaines
• Évitez de rediriger les utilisateurs vers une autre page en actualisant les balises méta : n'envoyez pas immédiatement l'utilisateur ou les visiteurs vers une autre page avant même qu'ils n'aient cliqué sur le lien de la page Web.

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15) Mentionnez quelles sont les caractéristiques des « mauvais liens » ?

Les caractéristiques des « mauvais liens » sont

• Liens provenant de sites sans rapport avec vos sites
• Liens issus d'un faible Page Rank et d'un faible trafic
• Liens issus d'échanges de liens
• Liens de ces sites qui ne figurent pas dans l'index Google
• Liens payants
• Lien à partir des mêmes textes d'ancrage provenant de plusieurs sites
• Liens spam provenant de blogs ou d'articles.

Ces questions d'entretien vous aideront également dans votre soutenance (orale). Référez-vous à notre Tutoriels de marketing numérique pour un avantage supplémentaire dans votre entretien.